时事快讯！2022年新旅游消费趋势报告：Z世代喜欢自由行

3月15日，在3月15日之际，为了了解Z世代在旅游消费方面的趋势，全国商报联合科技创新板第一数据分析提供商陈晖股份，通过HCR陈晖XMfactory平台发放了4800多份问卷，回收有效问卷1063份进行调查。结果显示，Z世代喜欢自由行；他们喜欢和朋友一起旅行；Z世代对云旅游的接受度较高，超过一半的人看过云旅游。他们的旅行时间集中在3-7天。当与旅行时间交叉分析时，发现Z世代的假日拼凑特征明显。

结果显示，小红书、Tik Tok的阿Aauto Quicker、微博的哔哩哔哩等新媒体成为Z世代旅游目的地相关信息的主要来源。从数据中可以看出，通过图片、文字、视频等新媒体获取旅游目的地信息的比例最高，达到52.7%，其次是在线旅行社，而通过线下旅行社获取信息的比例相对较低，仅为16.7%。

同时，Z世代出门前考虑最多的三个因素是价格预算、交通便利和安全。从数据中可以看出，价格预算仍然是Z世代出行首先要考虑的因素，占比57.5%，其次是交通便捷性和安全性，占比接近50%。

在预订行程时，大部分人还是选择通过携程、去哪儿等OTA在线旅行社预订行程，视频新媒体正在成为Z世代预订行程的重要方式。结果显示，各种电子商务平台，如Tik Tok和汽车快的占45%。在出行方式上，56%的Z世代选择自由行。出行方式方面，火车、动车、高铁位列第一，自驾和飞机比例分别达到45%和42%。在Z世代的旅游目的地类型选择上，Z世代年轻人最喜欢的旅游目的地是自然风光，近60%的Z世代用它来放松身心。只有16%的Z世代喜欢去购物天堂。

据悉，大多数Z世代选择在法定节假日或年假出游，但也有37%的Z世代选择寒暑假出游。Z世代的出行时间集中在3-7天。当与出行时间交叉分析时，发现Z世代的拼凑假期特征明显。值得注意的是，Z世代的假期似乎更长。Z世代超过22%的假期可以持续8-15天。除了寒暑假，Z世代还会请假延长假期。

此外，Z世代喜欢与朋友、爱人/孩子和父母一起旅行，但23%的Z世代人会选择独自旅行。在旅行费用中，26%的Z世代人在住宿上花费最多，其次是门票/娱乐和餐饮，只有15%的人在交通上花费最多。除了去景点，四处走走的沉浸式体验也成为Z世代重要的出行方式，占比57%。还有一种新的方式，Z世代将选择房车露营。

Z世代会根据旅游目的地决定是白天出去玩还是晚上出去玩。虽然夜间经济很火，但白天仍然是主要的活动时间。Z世代对云旅游的接受度很高，“直播云旅游”已经被超过一半的Z世代年轻人接受——42%偶尔观看，11%经常观看。疫情对Z世代的旅行意愿影响有限，甚至有18%的年轻人增加了旅行意愿。